„Кафе Моињо Фино“, традиционален и вистински гојански бренд, се соочи со голем предизвик: зајакнување на својата пазарна позиција и проширување на својата видливост во конкурентен сегмент доминиран од етаблирани национални брендови. Работејќи исклучиво во сојузната држава Гојас, компанијата се стремеше да расте и да се издвои како врвен избор за локалните потрошувачи. За да се постигне оваа цел, „Доис З Публицидаде“ беше ангажирана да развие и спроведе интегрирана комуникациска стратегија.

Како да се издвоите меѓу веќе етаблираните национални брендови?

• Диференцирајте го брендот на локалниот пазар, каде што потрошувачите се навикнати на големите национални играчи.
• Зголемете ја видливоста и досегот на Кафе Моињо Фино меѓу различна публика.
• Создадете емотивна врска со потрошувачите од Гојаш, зајакнувајќи го чувството на припадност и регионалната гордост.
• Консолидирајте го брендот како референца во сегментот на кафе во сојузната држава Гојаш.

Стратегијата што промени сè: Непобедлива кампања од 360 степени

За да ги постигне целите на клиентот, Dois Z Publicidade разви 360º , интегрирана и омниканална кампања што го подобри присуството на Café Moinho Fino низ повеќе канали, со силна привлечност кон регионалноста и близината до потрошувачите во Гојас.

Традиционални медиуми: Меморија и локална врска

Цел: Да се ​​изгради емотивна нарација што го поврзува Кафе Моињо Фино со животот и културата на луѓето од Гојас, зајакнувајќи го нивниот регионален идентитет.

• Телевизиски реклами:
  ТВ кампањата содржеше трогателни приказни од секојдневниот живот во Гојаш, прикажувајќи го Кафе Моињо Фино како дел од масите и посебни моменти на локалните семејства. Рекламите содржеа слики од плантажи со кафе во државата, сцени од семејни појадоци, па дури и слоган кој директно се обраќаше до публиката: „Нашето најчисто кафе.“ Вметнувањата беа направени за време на ударните емисии и програми со голема гледаност, како што се сапунските опери и регионалните вести.
• Радио:
  Рекламите беа развиени со заводливи џинглови што се допираа до ритмите на гордоста и сертанежо на Гојаш. Рекламите беа поставени во стратешки периоди, како што се утра и доцни попладневни часови, допирајќи до возачите и работниците.
• Списанија и весници:
  Елегантно дизајнирани реклами беа објавени во локалните медиуми, зајакнувајќи ја грижата што се води при производството на кафе и приказната за успехот на брендот.

Надворешни медиуми и надворешен приказ на посетителите: Привлекување на очите на улиците

Цел: Да се ​​обезбеди силно присуство и да се зајакне позиционирањето на брендот во средини со голем сообраќај.

• Надворешни и LED панели:
  Стратешки точки беа избрани во главните градови на Гојаш, како што се Гојанија, Анаполис и Апаресида де Гојанија, меѓу другите. Пораките беа кратки и привлечни за внимание, како на пр. „Кафето е во воздухот…“, придружено со живописни слики од чаша и пакување на производот.
• Лифтови:
  Во комерцијалните и станбените згради, рекламите го искористија времето на чекање во лифтот за да ги соопштат уникатните карактеристики на Café Moinho Fino, како што се неговиот занаетчиски квалитет и непогрешлив вкус.

Дигитални и програмски медиуми: Вкупно влијание врз онлајн опкружувањето

Цел: Да се ​​влијае врз публиката во дигиталните средини со персонализирани пораки, максимизирајќи ја поврзаноста со различни профили на потрошувачи.

Пребарување на Google:

Кафе Моињо Фино беше стратешки позиционирано во пребарувањата на Google преку кампањи со спонзорирани линкови. Тимот користеше многу релевантни клучни зборови, како што се „занаетчиско кафе“, „најдобро кафе“ e „Купи кафе“, за да се забележат намерите на потрошувачите кои веќе бараа производи во сегментот.
Понатаму, брендот се појави на врвот на резултатите кога потрошувачите пребаруваа кафе во супермаркетите или промоции на кафе. Употребата на прилагодливи реклами обезбеди пораката да се прилагоди на различни формати и уреди.

YouTube:

За визуелно да ги привлече потрошувачите, Dois Z Publicidade продуцираше кратки, привлечни видеа на кои се прикажани:

• Занаетчиското производство на Café Moinho Fino;
• Препораки од потрошувачи кои го обожаваат вкусот на кафето;
• Креативни рецепти со користење на производот.

Видеата беа емитувани пред популарната содржина на YouTube, особено во категории како готвење, начин на живот и вести, допирајќи до разновидна публика. Тие беа користени и како реклами за понатамошно проширување на досегот на брендот.

Социјални медиуми и инфлуенсери: Хуманизирање на брендот

Цел: Да се ​​зајакне дигиталното присуство на Кафе Моињо Фино и да се создадат поблиски врски со неговата публика.

• Инстаграм и Фејсбук:
  Доис З разви визуелна и интерактивна содржина, како што се:
  • Практични рецепти во кои се користело кафе;
  • Зад сцената на производството, прикажувајќи го занаетчискиот процес;
  • Препораки од вистински потрошувачи, поврзување емоционално со публиката.
    Приказните и видеоклиповите со опуштен јазик генерираа висок ангажман, опфаќајќи различни возрасни групи.
• Партнерства со локални инфлуенсери:
  За да се зајакне автентичноста на брендот, беа избрани инфлуенсери од Гојаш со значително регионално влијание, како што се готвачи, локални ТВ водители и креатори на содржини за животен стил. Овие инфлуенсери ги споделија своите искуства со кафето, зголемувајќи го кредибилитетот и довербата на потрошувачите.

Медиуми за малопродажба: Најважни моменти на продажното место

Цел: Да се ​​обезбеди Кафе Моињо Фино да биде првиот избор на потрошувачите на полиците.

Кампањи за истакнување беа спроведени во големите локални трговци на мало, како што се регионалните супермаркети. Ексклузивните изложби и промоции на стратешки локации ја зголемија продажбата, додека дегустациите во супермаркетите им овозможија на новите потрошувачи да го пробаат производот.

Омилено кафе на Гојас

Стратешкото и интегрирано спроведување на кампањата даде импресивни резултати, консолидирајќи го Кафе Моињо Фино како лидер на пазарот во државата:

• Најконсумирано во Гојаш:
  Кафе Моињо Фино беше избрано за најконзумирано кафе во државата, според истражувањето на Нилсен за 2024 година.
• Топ 5 регионални (MS, GO, DF):
  Брендот се издвојуваше како единственото гојанско кафе меѓу лидерите во регионот.
• Гојано Гордост:
  Кампањата генерираше силна емоционална идентификација кај потрошувачите, трансформирајќи го Кафе Моињо Фино во симбол на традиција и квалитет.
• Зголемување на продажбата:
  Присуството на вистинските канали и емоционалното поврзување со јавноста резултираше со значителен раст на продажбата и видливоста на брендот.

Овие резултати го зајакнуваат влијанието на добро испланираната стратегија усогласена со вредностите на јавноста. Кафе Моињо Фино не само што постигна лидерство на пазарот во најконзумираното кафе, туку стана и вистински симбол на гордост за луѓето од Гојас.

Со силен бренд и лојална база на клиенти, патот кон иднината е уште посветол.